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红牛敢死队,世界上最玩命的极限户外战士

 

“看到红牛,我就安心了”

  

 

“我要打破音速,不惜一切代价。”红牛(Red Bull)跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳说。

  

高铁能跑到250千米/时,约为69.45米/秒。

 

客机的速度是900千米/时,不过250米/秒。

 

而声音的速度是——340米/秒。通常只有战斗机能突破音障。

 

突破音障瞬间。

 

当飞行器速度超过音速时,会追上自己发出的声波,造成震波,有如重磅炸弹,甚至能把墙壁震出裂痕。

 

2012年7月25日,菲利克斯乘坐氦气球,升至38969米高的太空边缘。

 

一跃而下。

 

 

40秒后,菲利克斯已经自由落体了近9000米,一座珠穆朗玛峰的高度。

 

“呯”的一声,整个世界都安静了,一切声音全被抛在了身后。

 

菲利克斯的速度达到了377米/秒,这个数字还在不断增加。

 

这就是举世瞩目的红牛平流层计划(Red Bull Stratos),打破三项官方世界记录的同时,证明了人类能以自由落体的方式,冲破音速的极限

 

 

镜头中最引人注目的就是宇航服上的红牛logo。

 

2019年,在超过171个国家/地区中,红牛在全球共出售了75亿能量饮料,罐子连起来可绕地球20圈,是全球销量最高的能量饮料。

 

这样一家看似“正经”的商业公司,却经营着一批像菲利克斯一样的“红牛敢死队”

 

 

 

 

红牛敢死队:你出钱,我出命

  

打开红牛的官网,你就走进了探险运动的百科全书。

 

越野跑、滑板、滑雪、攀岩、登山……唯独找不到的是蓝色罐头的红牛能量饮料。

 

红牛官方网站:www.redbull.com

 

毕竟,卖饮料只是红牛的副业,他的主业是极限探险。

 

红牛举办的坠山赛,被誉为国际最可怕的赛事,尽管奖金高达100万,敢来参赛的却寥寥无几。

 

选手需要沿着陡峭的山脊,飞跃裂缝、斜坡,甚至做出后空翻等动作,稍有不慎,就会冲出悬崖。

 

红牛坠山赛。

 

觉得光是山地车速降还不够得劲?

 

是的,红牛也这么觉得。

 

 

一条宽度只有几厘米的扁带,红牛要把自行车骑上去。

 

Kenny Belaey是国际上拿奖拿到手软的自行车运动员,尽管如此,当他的车轮第一次接触到扁带时,他唯一能想到的就是:

 

“这不可能!”

 

红牛表示:

 

“这个项目好,我赞助了。”

Kenny Belaey在挑战中。

2015年,Kenny Belaey在离地112米的峡谷之间,操纵着自行车,骑完了全长18米的扁带。这位世界冠军,为此整整训练了一年。

 

Kenny Belaey:“我想成为第一个在月球上骑自行车的人。那会不会很甜蜜?”

 

在网上看红牛的极限运动视频,就算0.5倍速播放,你也不一定看得清这些精湛的动作技巧。

 

看够了技巧,那么问题来了,你知道自行车到底能骑多快吗?

 

红牛知道。

 

利用汽车破风,在平路上,红牛运动员蹬到了每小时100公里。

 

下回开高速可以留意一下,说不定超过你的就是自行车了。

 

 

把自行车玩到了极限之后,红牛表示并不过瘾。

 

红牛:“要不,你把直升机也给我翻个筋斗试试?”

 

飞行员:“这不可能!”

 

红牛:“我出钱。”

 

飞行员“雕虫小技,您看看,需不需再翻几个?”

 

红牛特技飞行员Aaron Fitzgerald在纽约哈德逊河上空表演。

 

据说K2是攀登难度最高的8000米级山峰。那么爬上山顶,再滑下去,有可能吗?

 

2018年,巴吉尔成功从这座“死亡之峰”的顶峰滑降而下,创造历史。

 

在挑战两周年后,红牛重磅推出纪录片《K2:政府死亡峰》。

 

所有的这些,都只是红牛在极限运动领域耕耘的冰山一角。

 

最高海拔的跳伞、最快自行车速降记录、最快的100公里室内跑步记录……红牛赞助了全球极限运动的半壁江山。

 

要问红牛到底有多喜欢打破记录,我不知道。

 

我只知道,就连F1赛车中的换轮胎,红牛都要创造记录。

 

你换一个汽车轮胎要多久?15分钟?10分钟?

 

红牛只需要1.82秒!轮胎,四个!

 

在F1赛车比赛中,快速换轮胎也是重要的一环。

 

唯一红牛懒得打破的世界记录,可能就是“人类无动力飞行最快速度”的世界纪录。

 

 

毕竟,几乎所有的翼装飞行运动员,都是红牛赞助的。

 

这个记录谁拿都一样。

 

红牛成功赞助的极限挑战如此之多,以至于每当红牛logo出现在视频里,网友就纷纷表示:“看到红牛,我就安心了”

 

红牛:“弯道?用一个‘加速蘑菇’抄近路就行了。”

 

 

 

红牛公司:徒手摘星辰

 

从饮料公司,到极限运动巨头,奥地利红牛到底走了怎样一条路?

 

 

1980年,奥地利商人马特希茨在泰国访问,发现一种神奇的饮料,可以帮他治疗旅行时差产生的不适感。

 

这种饮料叫做Krating Daeng(在泰语中是红牛的意思),饮用后可以缓解疲劳,当时在卡车司机和劳工中很受欢迎。

 

回国后马特希茨创立了红牛有限公司,在奥地利的滑雪胜地售出这种缓解疲劳的“神奇饮料”。

 

高而纤细的蓝银罐装、色彩鲜艳的独特logo,马特希茨试图把Krating Daeng重新定位成一种高档、时尚的饮料。

 

 

但在当时的欧洲,甚至全世界,都还没有能量饮料这个概念,红牛公司的生意一开始并不好做。

 

为了提升知名度,马特希茨锁定了他的目标人群——18~25岁的年轻人。

 

马特希茨在他们出现的酒吧、派对、活动、办公楼里,免费派送饮料。

 

 

如果你在80年代的奥地利,酒吧狂欢、深夜加班。

 

随时可能走出一整队性感的红牛女郎,为你奉上能量满满的一罐红牛,这谁顶得住?

 

 

这还不够,马特希茨热衷于赞助各种酷炫、吸引人眼球的活动。

 

无论你是一个自行车玩家还是参加滑雪比赛,玩滑板还是街头跑酷,总能在各处见到醒目的logo上正在对峙的两头牛。

 

红牛,是“酷”的代名词。

 

在派对中,红牛被与伏特加之类的酒品混在一起引用。

 

这个摩登的蓝银罐子成为了年轻人之间的新时尚。

 

红牛饮料被用来调酒。

 

1997年,红牛开始以“红牛给你翅膀”口号进行推广。

 

这次红牛更加专注在从事极限运动的年轻人身上。

 

 

山地自行车、风帆冲浪、滑雪、跑酷、拉力赛、F1赛车、霹雳舞……一个不落。

 

每逢极限运动赛事,或者通过帐篷上的红牛logo,或者通过赞助商的名单,运动员的头盔,红牛在每个角落都在推广其品牌。

 

趁年轻人不注意,悄悄钻进他们的意识里。

 

 

结果,几乎每个人都对红牛非常熟悉。

 

而这一系列营销活动的巅峰,就是“红牛平流层计划”。

 

超过7000万人在YouTube上同时观看了这场太空跳伞直播,被评为年度十大“病毒性传播广告”,红牛饮料的销量直线上升。

 

在YouTube上,红牛成为最受欢迎的品牌。

 

从不被看好的能量饮料,到徒手摘星的“红牛敢死队”,红牛的创业历程,堪称奇迹。

 

好奇的记者们涌进红牛在曼哈顿的公司大楼,希望能采访到他们的营销秘诀。

 

但是红牛公司上下都拒绝回答这个问题。

 

就像搏击俱乐部的规定一样,红牛的营销战略是——我们从不谈及红牛的营销战略。

 

 

 

 

喝了这么多红牛,居然没长出翅膀

 

如果你认为红牛不过是会作死,那就大错特错了。

 

红牛还热衷于各种趣味赛。

 

红牛的营销操作,通通是教科书级别的示范。

 

2014年,红牛被告上法庭。

 

还记得红牛的广告词吗?“红牛给你翅膀。”

 

有人告红牛:“我喝了这么多年红牛,都没长出翅膀。”

 

“也许,红牛给了你翅膀,但没有给我。”

 

面对这个匪夷所思的诉讼,红牛给出了同样匪夷所思的答复:

 

“赔!”

 

不光赔,凡是2002年1月1日至2014年10月3日期间,在美国购买过红牛的顾客,都可以申请赔偿

 

最终所有人将瓜分1300万美元的赔偿总额。

 

“红牛,给你130万美元”。

 

于是,真相信喝红牛会长出翅膀的、不相信喝红牛会长出翅膀的、真买过红牛的、没买过红牛的,都跃跃欲试去申请加入赔偿。

 

红牛统统答应了。

 

比起支付宝当年怎么也集不到的“敬业福”,红牛这招,高明到不知道哪里去了。

 

 

2015年,红牛赞助的冲浪运动员Mick Fanning在比赛时遇到一条鲨鱼,侥幸逃脱。

 

红牛立即召开了“劫后余生”新闻发布会,整整半个小时,Mick拿着一罐红牛饮料,向记者讲述他与鲨鱼搏斗的故事。

 

 

在喝了一瓶红牛参赛后,Mick有如神助,肾上腺素激增,给了鲨鱼的右脸颊一拳。

 

不对,是十拳。

 

然后乘着带有红牛logo的冲浪板,火速逃离了现场。

 

网友P图恶搞了范宁大战鲨鱼的场景。

 

这条新闻在社交媒体上爆炸了。

 

外国网友纷纷呼吁红牛应该推出“打败鲨鱼”纪念罐、吹捧红牛的神奇功能。

 

甚至包括发布会上铺天盖地的红牛产品,都成为了吐槽点,带来了巨大的产品曝光。

 

对红牛来说,就只差再顺势拍一部“红牛大战鲨鱼”的记录片了。

 

网友替红牛制作的海报。

 

不做,不代表做不到。

 

说红牛是饮料公司,不如说是一家媒体巨头。

 

红牛媒体之家。

 

红牛媒体之家(Red Bull Media House)在2007年成立,拥有自己内部的唱片公司,还可以进行电影制作。

 

公司有包括作家、运动员、编辑、导演等来自各领域的专长人士,员工总数超过135人。

 

红牛与PTScientists签约,成为首个私人“月球任务”的独家媒体合作伙伴。

 

在太空跳伞事件引起轰动后的十多天里,红牛紧接着又汇集了跳伞、高尔夫、越野摩托、跨栏等多个领域共11位顶级运动员。

 

上天入地的一系列挑战视频接连推出,持续着红牛病毒性的营销传播。

 

而相比于在影片中进行饮料的硬植入,红牛更在意的是,传达他们充满能量的生活方式。

 

 

不管是极限运动,还是熬夜学习,都要元气满满的!

 

当吉普乔格将跑进2小时的时候,他说:“人类,没有极限。”

 

但吉普乔格仅仅证明了人类在马拉松方面没有极限。

 

也许这句话由红牛来说,更加贴切。

 

 

 

 

红牛+极限运动+威胁生命的营销?

 

2015年,Mick Fanning面对鲨鱼的袭击有惊无险,但更多的人,就没有那么幸运了。

 

 

仅在2008年至2017年之间,就有9名运动员在红牛举办的极限运动比赛中丧生。

 

 

2009年,美国翼装飞行运动员Eli Thompson在阿尔卑斯山脉撞上山坡。

 

2017年,俄罗斯跳伞运动员Valery Rozov在阿玛·达布朗山峰一跃而下,同样遇难。

 

Valery Rozov从雪山之山跳下。

 

红牛向他们提供了高薪合同,期待着一场盛大的表演,通过精心制作的录像带,运动员进行着英雄式的表演。

 

但即使是像Valeri Rosow这样打破世界山峰跳伞记录的英雄,也不是无敌的。

 

在另一段视频中,Valery Rozov宛如夜空中的精灵

 

美国跳伞运动员Shane McConkey于2009年在因红牛制作的电影的特技表演中失事。

 

纪录片《McConkey详细介绍这位自由滑雪先驱史诗般的一生,令人感慨的是影片的副标题:你只有一次生命,活下去!

 

 

红牛在极限运动方面的赞助,引起了争议,不少人认为是红牛害死了这些运动员。

 

但另一方面,红牛从没有停止对极限运动保障的探索。

 

在拍摄一部关于滑雪的影片时,红牛团队发现,现有的民用GPS并不精确,甚至可以检测到最大38米的误差。

 

在陡峭的山坡上,38米的误差是一个极为危险的数值。

 

 

2014年,红牛拜访了慕尼黑工业大学的一家年轻的初创公司,他们向红牛展示了厘米精确的跟踪系统。

 

红牛为他们提供了支持,并帮助他们将高精度GPS技术引入体育事业。

 

就像红牛所有的日常业务一样,他们为这个年轻的公司“插上了翅膀”,最终大大提高了极限运动的安全性。

 

 

 

“不务正业”成就红牛

 

2015年,《福布斯》将红牛列为其全球最具价值品牌第76位,价值76亿美元。

 

红牛的创始人马特希茨也成为了奥地利的首富。

 

在红牛刚刚成立的时候,无数人认为这种能量饮料只是昙花一现,如今红牛让他们噤声。

 

魔爪、战马、东鹏……在能量饮料竞争愈来愈激烈的今天,红牛证明了他在这个行业拥有者的持久影响力。

 

现如今琳琅满目的能量饮料市场。

 

红牛始终相信只有好的内容才能吸引年轻人,所以他们“不务正业”地鼓励原创音乐,发行纸质杂志,创作极限影片。

 

相比于把产品带给消费者,红牛更倾向于把消费者带到他们的产品前,只要他们所提倡的这种生活方式,足够酷就行了。

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